Ivoren Kruis campagne ‘Beter een beker’ 1995
STER reclamespot (30 sec)
regie: Roger en Robert Busschots
stem: Aart Staartjes
productie: Infofilm
In de jaren negentig nam de aandacht voor zuigflescariës onder peuters toe. Tandartsen en jeugdgezondheidszorg signaleerden dat kinderen vaak langdurig op flesjes met melk, limonade of gezoete dranken sabbelden. Deze continue blootstelling aan suikers en zuren leidde tot ernstige aantasting van het melkgebit.
Het Ivoren Kruis besloot daarop een landelijke campagne te ontwikkelen die zich specifiek richtte op ouders van jonge kinderen, consultatiebureaus en professionals in de jeugdgezondheidszorg.
De audiovisuele component van de campagne — waaronder het landelijke televisiespotje — werd ontwikkeld en geproduceerd door Infofilm in Leiden, geleid door de tweelingbroers Roger en Robert Busschots.
Het spotje werd op landelijke televisie uitgezonden en vormde het publieke zwaartepunt van de campagne.
De campagne bestond uit:
• Televisiespotje (Infofilm, Leiden)
• Folders en posters voor consultatiebureaus en tandartspraktijken
• Voorlichtingsonderdelen binnen jeugdgezondheidszorg en oudercursussen
• Professionele richtlijnen en achtergrondinformatie voor mondzorgprofessionals
De slogan Beter een beker werd zowel in beeld- en foldermateriaal als in instructies voor zorgverleners gebruikt.
De campagne werd landelijk verspreid via zowel massamedia als de toenmalige regionale gezondheidsdiensten. Ze kreeg aandacht in landelijke kranten, waaronder een artikel in de Volkskrant op 6 mei 1995, waarin wordt verwezen naar de campagne en haar doelgroepen.
In 1997 werd door onderzoekers (o.a. Koelen, Hielkema-de Meij en Sanden-Stoelinga) een officiële evaluatie uitgevoerd, die verscheen onder de titel “Beter een beker! Onderzoeksresultaten van de campagne over zuigflescariës”. Dit rapport beoordeelde kennis, houding en gedragsverandering bij ouders en professionals.
De campagne heeft de basis gelegd voor het tot op heden geldende advies van het Ivoren Kruis: kinderen reeds rond 9 maanden leren drinken uit een open beker in plaats van een zuigfles of anti-lekbeker.
Hoewel de campagne zelf uit het pre-internet tijdperk stamt en veel materiaal nooit digitaal werd vastgelegd, leeft de inhoudelijke boodschap voort in de huidige mondzorgadviezen, folders en richtlijnen van het Ivoren Kruis.
De televisiespot en andere visuele materialen van Infofilm vormen een vroeg voorbeeld van Nederlandse gezondheidscommunicatie waarin gedragsverandering centraal stond, en zijn daarmee waardevol cultureel en gezondheidsvoorlichtings-erfgoed.